网络最近发表了一篇名为《媒体策划方案》的范文，感觉写的不错，希望对您有帮助，希望对网友有用。 稿子汇 www.gaozihui.com
篇一:广告媒体 稿子汇 www.gaozihui.com
广告媒体 关于洋河蓝色经典 课程:媒体策划与营销 班级:12级广告2班成员:裴玉蕾 20120103232 王磊20120103202 稿子汇 www.gaozihui.com
目录
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一、媒体环境分析??????????????3 公文汇,办公文档之家
二、媒体受众策略
三、媒体选择与组合策略
四、区域市场选择策略
五、媒体刊播量策略
六、媒体时间策略
七、媒体预算
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一、媒体环境分析
1、市场状况分析
(1)品牌在行业中的市场地位
1.品牌价值 1.1 2011年9月16日,在国家会议中心举行的华樽杯第三届中国酒类品牌价值研究成果发布会上,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了新的中国白酒八大品牌,洋河以210.89亿元品牌价值,位列第三,仅次于茅台和五粮液。
1.2 11月13日,全球领先的品牌咨询机构Interbrand在上海举行新闻发布会,揭晓“2014最佳中国品牌价值排行榜”,其中,洋河股份是仅有4家白酒品牌入选企业之一。据现场评委介绍,在行业大环境低迷的形势下,网络以茅台、洋河为首的白酒企业,能够顶住行业下行压力,实现销售与品牌的双突破,实属不易。
2.洋河蓝色经典的市场定位
2.1产品定位
物质生产的极大丰富,导致当今消费者的选择空间越来越大,任何品牌都很难保持目标消费者的绝对忠诚。因此,洋河蓝色经典从白酒的主流消费群体人手,在广泛调查和科学细分的基础上,将其产品的目标消费者定位于成功人士,将主体市场定位在公务接待用酒上。在天之蓝、海之蓝成功进入中高端白酒市场的基础上,再推出梦之蓝,极大地提升了洋河蓝色经典的品牌形象。
2.2品牌定位
我国白酒的包装设计风格多样,但是在色彩搭配上却多是红、黄、金之类的暖色,就如众所周知的茅台、五粮液、剑南春、郎酒等。而洋河蓝色经典却避开传统的暖色,独辟蹊径使用冷峻的蓝色,将蓝色确定为产品的标志色,不但凸显其差异性,更突出其品牌天之蓝、海之蓝、梦之蓝,使得白酒行业刮起了一股蓝色的风暴,树立起“蓝色就是洋河,洋河就是蓝色”的消费印象。
2.3文化定位
洋河找到了蓝色的代表——天之高为蓝,海之深为蓝,梦之遥为蓝。洋河蓝色经典的广告语:“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。”蓝色文化代表男人的情怀;有容乃大、包容万物是男人的情怀;超越时空、雄霸天下是男人的情怀。这些都给了消费者一个选择洋河蓝色经典的理由。
2.4风格定位
我国白酒市场习惯于用香型来进行分类,比如茅台属于酱香型,而洋河大曲属于浓香型。蓝色经典问世之前,洋河曾经通过对4,325人次的目标消费者的口味测试结果和2,315人次的目标消费者饮酒后的舒适度进行调查,发现消费者饮酒后很大的问题就是头疼、口干等。范文写作因此,蓝色经典面世之初,就提出开创中国绵柔型白酒品牌的宗旨。“高而不烈、低而不寡、绵长而尾净、丰满而协调”的风格让消费者有“入口绵甜柔和,饮中畅快淋漓,饮后轻松舒适”的口感。
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