调研策划书范文 公文汇 www.gongwenhui.com

一、背景介绍 稿子汇 www.gaozihui.com

近年来，消费者对于产品质量和服务质量的要求越来越高，企业想要立足市场，必须了解消费者的需求和意见。为了更好地了解市场需求和消费者反馈，我们计划进行一项调研活动。 公文汇 www.gongwenhui.com

二、调研目的 公文汇 www.gongwenhui.com

1.了解消费者对目前市场上类似产品的需求和偏好，为产品的改进提供基础。 稿子汇 www.gaozihui.com

2.收集消费者的反馈和建议，以完善产品和服务质量。

3.深入了解市场竞争对手的产品和服务，为市场定位及竞争策略提供参考。

三、调研方法

1.问卷调查：通过精心设计的问卷，收集消费者的意见和建议。问卷可以通过线上调查和线下实地调查相结合的方式进行，以获取更全面的数据。

2.志愿者访谈：选派专业的调研志愿者，前往目标消费群体中进行个别或小组访谈，以深入了解消费者的心理需求和购买决策过程。

四、调研内容

1.产品需求与偏好：通过调研消费者对于目标产品的需求和偏好，包括产品功能、外观设计、配套服务等方面。

2.消费体验与满意度：了解消费者对于目标产品的使用体验，产品使用过程中的问题和期望改进之处。

3.市场竞争对手分析：对市场上类似产品的竞争对手进行调研，包括产品特点、定价、渠道等方面。

4.产品潜在市场：了解目标产品的潜在消费者群体，细分目标市场，以帮助企业定位和制定市场策略。

五、调研时间和地点

1.调研时间：计划在xx年x月至xx年x月期间进行调研活动。

2.调研地点：主要针对一线城市的消费者，可根据市场情况选择适当的地点，比如购物中心、社区等高峰期。

六、预期成果

1.收集到的数据和意见建议将整理并形成报告，作为产品改进和市场策略制定的依据。

2.调研结果将会在内部进行分享和讨论，以促进全员对市场需求的了解和认识。

3.调研活动将提高企业对于市场变化和消费者需求的敏感度，为未来的产品研发和市场运营提供参考。

七、调研预算

1.问卷调查、访谈所需费用。

2.调研人力成本，包括专业调研人员和志愿者的酬劳。

3.调研活动所需的场地和设备费用。

4.报告整理与汇报制作的费用。

5.其他可能产生的费用（如交通、餐饮等）。

八、调研风险及对策

1.样本误差：通过提高问卷的有效样本数量和多元化样本来源，减少样本误差的可能性。

2.信息选择性：在问卷设计和访谈过程中，注意提问方式和问题的完整性，尽可能减少信息选择性带来的影响。

3.时间限制：合理安排调研时间，确保数据的准确性和完整性。

4.调研结果的解读和应用：将调研结果与市场实际情况结合，进行科学的分析和应用。

九、总结

通过此次调研活动，我们将能够全面了解目标市场的需求和消费者意见，为产品改进和市场定位提供重要参考。同时，调研结果也将对企业的未来发展起到指导作用。我们期待通过调研活动，提升企业的竞争力和市场影响力，更好地满足消费者的需求。

一、调研主题 。

调研大学生对方便面市场不同品牌的校园销售食用情况

二、调查背景。

随着社会生活工作的脚步日益加快，人们对方便面的消费日益增加，方便面带给人们的是“方便”，“快捷”的消费与生活，由于市场潜力巨大利润可观使整个市场竞争激烈，各品牌大战一触即发，不同品牌的销售状况和发展前景，对市场也至关重要，在此背景下我们开始了此次方便面市场营销调研。

三、调查目的。

1.了解大学生方便面的有关消费情况。

2.分析大学生对方便面的消费观念，大学生对营养健康方面的问题的具体看法。

3.进一步分析方便面行业在大学里的发展情况及发展趋势。

四、调查对象。

湖南工业大学在校部分学生

五、调查方法。

按相同的比例进行对此次调研我们采用发放调查问卷并回收分析的方法

五、调查时间。

20xx年x月x日-----20xx年x月xx日

六、调研地点

湖南工业大学校园区

七、调研产品概况。

主要了解调研产品的基本概况，其中包括产品的历史由来，以及产品的基本情况，简称，产品的类型分类

八、调研产品制作原理。

对我们调研产品的'制作工艺的分析，以及产品的制作原理，让大家了解到所调研的产品制作过程

九、调查分析。

通过发放问卷调查，对调查问卷回收，经过问卷数据问题的统计分析，通过图形分析和数据比例比项的数据，分析问题的所性，对此分析结果作出答案，更好的了解到市场的情况

十、预测和建议。

调查分析数据，可以了解到市场需求的情况，对此可以根据市场情况让商家对需求做出更好的决策，更好节约成本的不必要性，完成率润最优化，二是调研者对问题的情况给出合理的建议，让问题的更好的解决。

十一、经费预算。

调查问卷打印10元 资料费5 元

饮水费等10元 差旅费20元

十二、附录，参考文献。

可以参考有关调研企业的有关数据，这样更能接近合理

小组成员：xxx，xxx

问卷编号：xx

调查人员：xx

调查时间：xx

调查地点：xx

甄别问卷

请问您的年龄在20—45岁之间吗?

(如果是则预约时间入户访谈，不是则结束电话调查。)

请问您或您的家庭成员有在市场调研，或洗发水行业工作的吗?

关于xxx采乐洗发水的市场调查问卷

您好!我是六人行市场调查的市场访问员，我们正在做的是关于xxx的市场调查，需要您的帮助。您的客观意见对我们的市场研究非常重要，希望您能回答以下的小问题(您在回答完问题之后，将会获得一份精xxx小礼品)，也希望我们能成为很好的朋友!最后祝您家庭幸福，生活美满!

在你要选择的选择的项目前打钩

您用过去头屑洗发水吗?

A.用过B。没有(跳至问题5)

您现在所用的最常用的洗发水品牌是

——————————————————————

您对它的哪方面最满意?

A.去屑B。产品口碑好或企业知名度高。

C.销售点多，购买方便D。集多种护发功能于一体

您在购买之前是怎样知道该产品的?(可多选)

电视

报纸

杂志

广播

熟人告知

店内

其他

——————————————————————————————————

如果有人说头皮屑是一种病，您对于这个问题的态度是：

A.同意B。无所谓C。不同意D。拒绝回答

您听说过xxx出品的.采乐洗发水吗?

A.听说过B。没有(跳至问题18)

您是怎样知道采乐洗发水的?(可多选)

电视

报纸

杂志

广播

熟人告之

店内

其他

据您所知，从哪可以买到该产品?(可多选)

超市商场

化妆品专卖店

零售店

药店或医院

你用过该产品吗?

A.用过B。没有(跳至问题18)

10.您觉得用了采乐之后是否有以下感觉(可多选)：

A头屑效果十分明显B无效

C效果一般D有副作用

11.您对采乐的哪些方面比较满意?(可多选)

去屑效果明显

产品口碑好或企业知名度高

价格合理

其他

12.你买过几次采乐?__________

13.您有没有遇到过没有买到采乐的情况?

A.很多次B。偶尔C。没有

14.您没有买到该产品的原因是：

A.脱销B。没有该产品上柜

一，投资局限性

手持5W，可投资的项目有局限，就拿我投资的小吃店来说，我承受的租金是，80平方米月租金3000元以下。最好选择靠闹市又近农贸市场的地方。租金支付最好是一个月一付，或三个月一付!

二，装璜及设施

店面墙体粉白，做吊顶，装灯装排气，80平方最少5000元;地面陶瓷装璜3000元。厨房装璜及设施4000元，15套椅桌6000元，空调两台6000元，餐具购置20xx元。 虽然投资不太，但，店要体现雅致，人的食欲与环境往往有一定的关联。 我喜欢在墙上贴一些小吃特色的介绍:来历，口感，相关名人。

在每张桌上有一两本本店小吃的介绍册。采摘相关小吃的精华文章。图片。 装璜期为一个月。

三，经营特色及毛利计划

小吃的最大特点，就是做一些一般人做不好，但利润相当高的食品。如果不是加盟店，投资这5W，起码做老板的是一个美食专家，能做出各种适合地方习惯的美食来，再规范化制作过程。

我在杭州，做的是有少量杭帮菜咸淡口味特点，最大程度地表现粤式风格。 店里有三种品味粥:(1)白粥，2元一碗，带一小碟野菜或粤式酸味，烧制成本0。5元，(2)祛湿粥，用的是祛湿中草药三四种，加猪骨头，红豆，花生，玉米。。。。。制作成本为1。5-1。8元，这是特色粥品，售价6-8元。(3)皮蛋肉骨粥，制作成本1。2-1。5元，售价4-5元。(4)餐桌有介绍，客户可以预订其他特色粥。

店里有:粤式制作螺蛳，用骨头煲，加入酸竹笋再炒，一碟制作成本为2元，售价为5元。香芋蒸饺，选用桂林产的香芋，减少肉的含量，香味感觉丰厚。制作成本为2元10个，售价5元10个。

当然还精制牛杂，叉烧米粉，汤包，醉辣龙虾，酸猪蹄，现烧烧烤和广东凉茶。。。。。毛利润是制作成本的1。5-2。5倍的产品。

四，员工使用。

请两班员工，一个收款，一个收桌兼洗碗，三个在厨房式窗口内操作，一个派外卖送货。收款人是老板或相任人当的，关系到打折促销问题管理。

员工要统一服装，员工聘用要交200元押金，统一服装问题差不多算投资相抵，不算统一服装方面的投资。

员工基本工资为800-1200元，再将每月营业额的5%做员工奖金，按出勤率平均分配。 四，营销策略(购价券，再换物)

1。为了节约成本，可以印名片式的.小分发在附近的小区或商店或市场中。除了装璜置物再留3000元做流动资金外，尽量用在上。

2。开业前一个月派发8折优惠券。

3。抽牌打折。收款台准备一副60个牌的扑克，有一个1，一个2，一个3，一个4，一个5，一个6，一个7，一个8，一个9，一个王，抽中王，买10元多送10元票券，抽中123456789，抽中什么，按抽中数字定折扣率，如抽中8，打8折，所购10元券再多送2元;加不打折的50个JQK。

五，毛利润分析

这种小吃店，基本上早中晚和夜宵都能营，日目标营业额为3000-5000元。即毛利润为1800元，除去员工工资加费用14*60=840。除税费300元，每天利润为650元以上。年利润为23W，计算误差后，算20W。

总结

开小吃店，做的是特色，一般人不想做而做不好的食品，着重的是地方口味，食品品位高，毛利润率才高。

食品再好吃，推销手段也要独特。本店采用抽牌打折，是一种"买一送一"机率销售手段，让享受美食的人们获得打折，也是一个乐子。

篇一：调研计划书

一、前言

随着我国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费产业的餐饮服务行业也出现了较高的的增长速度。而随着近年来餐饮行业相继推出的各类新型餐饮服务项目如特色天然海鲜、火锅等的出现也加剧了行业消费形式的的变革。这些新型服务项目的出现对餐饮市场的格局、发展方向都产生了巨大的影响。传统单一的酒店餐饮项目受到新形式的冲击，市场份额也出现了下降。

因此，在餐饮行业规模与形式不断扩大与丰富的今天，越来越多的消费人群开始倾向于追求高品质、高服务、高回报的“三高”消费项目。如何让消费者真正地体验到物超所值的“三高”服务项目成为本酒店战略发展的重点项目。为了更好的为我酒店高层领导与自助餐项目策划小组在投资开展项目设计时提供必要的参考意见和帮助，我们进行了本次调查。

二、调查目的

通过对当前餐饮市场不同层次的部分消费人群对自助餐的消费心理和现状等方面的实地调查，为其推出新举措提供客观可靠的`依据，从而扩大我酒店在餐饮服务行业的市场占有率。

具体目的为：

1、了解长沙地区自助餐市场的状况；

2、了解自助餐在长沙地区的认可度和消费状况；

3、了解长沙地区消费者对自助餐的消费观点及习惯；

4、了解竞争对手的营销策略；

5、了解自身状况；

6、分析酒店开展自助餐新型服务项目的市场需求与潜力。

三、调查内容

（一）消费者

1、消费者的个人基本情况（年龄、性别、收入等）；

2、消费者对自助餐的消费形态（消费观念、消费习惯）；

3、消费者对对自助餐服务内容的期待（菜系、酒水、甜点等）；

4、消费者对自助餐服务过程中所需的其他附带服务与帮助（帮

忙停车、看护小孩等）。

（二）市场

1、长沙地区自助餐市场状况；

2、长沙地区消费者需求及购买力状况；

3、长沙地区市场潜力测评。

（三）竞争对手

1、长沙地区知名自助餐店的规模、消费档次、位置、价格；

2、市场上自助餐店的经营状况；

3、竞争对手的营销策略。

四、调查对象及抽样

目前长沙市场自助餐店较多，消费层次多样化。私家大酒店作为知名品牌在同类产品中档次较高，消费者多为中高层收入者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，同时也点面结合。

调查对象拟以长沙市的三类消费群为对象进行调查：

一是中高层收入者。该阶层收入水平较高，“三高”消费倾向及实现性相对较强，是推出自助餐项目的主要消费对象，也是本次调查的重点。具体包括私营业主、城市白领、工作人员、文艺工作者等；

二是普通工薪阶层。该阶层收入水平不高，但这一阶层人数众多，

对推出自助餐项目的要求亦很强烈，是这一新举措的潜在消费人群；

三是学生群体。该阶层人员消费观念比较前卫，时尚新潮，从而对特色的自助餐服务项目要求的欲望亦很强烈，选取部分学生群体，向其了解自助餐形式、内容、服务新趋势的看法和要求，对开展自助餐服务项目无疑是有帮助的。

抽样方法：本次调查样本容量为300人，采用分层抽样的方法从各阶层消费人群中抽出。

五、调查时间及单位

本次调查拟于20xx/x/xx—20xx/x/xx在长沙大学城、黄兴路步行街以及市部门三个区域以及各档次兼营自助餐店10家左右，分批分阶段统一进行调查。

六、调查方法

1.调查方法：本次调查我们将首先设计一份完整的调查问卷，采用询问法中的人员访问设计第一手资料；

访员要求：

(1)仪表端庄，大方;

(2)据知谈吐得体，态度亲切，热情，具有把握谈话气氛的能力;

(3)受过专门的市场调查培训;

(4)具体认真负责，能吃苦耐劳;

(5)有自信。

2.调查实施：本次调查的实施由12人组成的项目组负责完成。考虑到调查的便利，我们选择在周二上午九点到各指定地点进行访问。