《营销策划方案评价》是一篇好的范文，感觉很有用处，希望对网友有用。 稿子汇,范文学习文库
篇一:营销策划相关评估
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1.专题公共关系策划评估 公文汇 www.gongwenhui.com
总分数={各项老师评分分数*0.6+各项学生评分分数*0.4}之和 稿子汇 www.gaozihui.com
2.营业推广策划评估
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总分数={各项老师评分分数*0.6+各项学生评分分数*0.4}之和
篇二:如何评判一个好的营销策划
如何评判一个好的营销策划
营销策划行业本身是一个智力行业,是一系列思维、方法、操作、表现技巧的大综合,因此在具体执行之前都存在或多或少的决策风险。尽管如此,我们依然可以采取一定的客观评判方法和标准来研判一个的优劣,给予较为中肯的客观评价,以降低可能存在的执行风险。
由于营销策划函盖的层面比较多,涉及到战略规划、品牌定位、产品推广、公关促销策划、媒介策划等等。针对中小型公司,我们接触最多的就是有关产品方面的推广策划,因此,在具体分析评判时就以产品推广策划为例展开。
首先就是最基本的策划内容框架,框架包括推广的几大要素(目的、产品名称、时间期限、推广区域)外,还要注意以下几点:
1、产品的概念卖点及其细化:主要包括产品的突出利益点、技术或功效支撑点、终端话术、最全面的范文参考写作网站平面广告的表现形式、终端物料的表现内容等等都要详尽的涉及到。
2、各项准备工作的具体落实:包括既定的负责人、负责内容以及涉及到的精确时间,大凡是产品推广的可执行,必然在如何执行及落实方面详尽而清晰,事项进展要流程化表现出来,各种物料一定要配合相应责任人,期间穿插的各种招商会、发布会、线下活动都要有紧密周到的媒体配合来制造轰动效果,甚至包括相关的新闻发言稿、各种软文都要准备好。
3、简单易懂的执行规范和考核方式:包括详细可靠的可执行规范,流程清晰、条理简单、通俗易懂,而且便于衡量;
4、效果跟踪系统:包括必备的销量报表、价格表、发布的媒体样本、以及花费的票据清单等,待活动结束后,针对投入产出、未来市场影响都要一一核对,这样老总们才能够做到心中有数。
5、其他方面:由于中小型公司自身的素质和人员架构,他们不可能做的非常周密详尽,甚至是很不系统,这就要求服务的策划公司们必须有充分的预估和安排,尽量把一切可能出现的重大纰漏计划在执行当中。
另外,在具体的策划撰写当中,切忌出现以下用
词或模糊语言(仅做部分举例):
内容\项目 切忌语言 正确表达
推广目的 提高公司形象,扩大市场占有率,吸引更多消费者 公司/产品知名度提高*个百分点,市场占有率达到X%等具象的可考核的目标
时间 9月18日——12月18日 跨度太长,必然造成推广疲劳或者负面收益,可控制在一周左右,或者几个周末
区域 北京\上海\浙江\江苏\山东\安徽\河南 具体的城市或者重点销售县市
范文写作项目负责人 张三、李四、王五 张三即可,负责人不唯一责任无法真正落实
制作完成时间 12月18日 应该具体到某一点,如下午5点
产品卖点 健康、营养、美味 精确打人(如27层净化)
其他 尽量图表化、形象化、图形化、简单化
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