市场调查报告六篇
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市场调查报告 篇一 稿子汇,范文学习文库
随着生活水平的提高,新的家化用品层出不穷,市场竞争日趋激烈,沐浴露.近几年来,沐浴露市场的发展尤其引人注目.从对厦门大型百货商场如第一百货利景商场、友谊商场、华联商厦,大型平价超市如万客福、厦客隆,到化妆品专卖店如弘叶等的调查,厦门市场上主要的沐浴露品牌有碧柔(BIORE)、强生婴儿、六神、力士、樱雪、澎澎、棕揽等共30余种.在闽西市场上—还有诸如小博士、蒲公英等品牌. 稿子汇,范文学习文库
目前沐浴露市场的基本情况 公文汇 www.gongwenhui.com
目前沐浴露市场犹如春秋战国时期,群雄竞存,并不存在一枝独秀,也没有任一品牌能占据明显的龙头地位.
(一)产地
随着近几年中国经济的迅速发展,国门的进一步打开,中国的巨大潜在市场,吸引外国xxx纷纷"抢滩登陆",现在进入中国沐浴露市场的外商主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社;xxx的宝洁xxx、高露洁-棕揽xxx、强生xxx、AVON、安利和英国的力士与 A＆ FPEAIZS LTD.,呈三国鼎立之势. Gvo(iOU从制造厂商厂址分布来看,无论是纯粹中资制造商还是中外合资、合作制造商,大多数选址在中国南方,产地以广东、上海两地最为集中,另外还有重庆、天津,调查报告<<沐浴露市场调查报告>>.这或许与南方地区天气炎热、消费者洗澡频率高,沐浴露的需求大,市场容量大,而北方的市场相对狭窄有关.
(二)营销沟通和促销组合
在若干通用的促销工具,如、销售促进、公共宣传和人员推销中,主要是指由一个特定的主办人,以付款方式进行的构思商品和服务的非人员展示和促销活动;销售促进是指鼓励购买或对销售商品和劳务的短期,如赠券折扣等;公共宣传是在出版媒体上安排商品方面的重要新闻,或在电台电视或舞台节目中获得有利的展示如慈善捐赠;人员推销是在与一个或更多个可能的买主交谈中以口头陈述促成交易,如推销展示演说、销售人员提供样品等.
但是,从消费者的角度出发,在经常接触到的各个制造商的营销沟通和促销组合中比较突出的工具有如下几种:( l)舒肤佳是由销售人员在居民区挨家挨户分发样品,属于人员推销;(2)樱雪采用的是张贴和传单的促销手段;(3)六神使用的是以打折来购买欲,这是销售促进;另外(4)如 LUx、丽盈多采用各具体商场服务生向顾客推荐的方法,这种方法也颇行之有效.因为对于比较喜欢更换品牌或对尚未有品牌忠诚度的消费者来说,面对商品货架上琳琅满目的沐浴露,确实不知该如何抉择.
更多的制造商在媒介如电视、报刊、杂志中更多地是采用品牌扩张策略,即依赖于其先前所生产的相关或不相关商品知名品牌来带动沐浴露产品的销售.举例来讲,舒肤佳、力士就是利用其与沐浴露相同功能的香皂的广泛宣传而带来的知名度进行连动推销;六神则利用其六神花露水引入市场.
(三)定价
从市场调查中我们可以看到,总体而盲,沐浴露的价格水平呈正态分布,低、高档沐浴露的品牌数量较少.大多数的厂家把自己的产品价格定在中档水平,即每100毫升价格为币6．5元到9．5元之间.我国国产的沐浴露基本上都属于中低档产品,无一涉足于高档领域.
在我国沐浴露制造商中,除了外商独资、合资、合作形式外,大都走中低价路线.这是因为:
1．基于生存的考虑.相对而言,沐浴露可以说是舶来品,这些制造商进入沐浴露市场起步较晚,时间上让竞争对手占了先机,其他各个方面与对手相比也无明显优势,所以以低价求生存.
2．基于市场份额的考虑.任何经济组织的目标都几乎无一例外地想取得利润.在获得生存、立足市场的基础上,以低价与竞争对手争夺市场,尽可能得以提高市场占有率,甚或取得控制市场份额的地位,以便在赢得最大的市场份额后可享有最低的成本和最后的长期利润、即取得规模经济效益.在这一思想指导下,他们就会制定尽可能低的价格来追求市场份额.上海家化xxx的六神,采取低价政策,把自己的产品塑造成低价实惠,使之成为大众化的商品,这也比较适应于目前我国国民所得偏低,消费水平较低的国情.
旅游市场调研报告 篇二
县位于中国省西部,地处川鄂咽喉、西陵峡两岸,面积2427平方千米,全县人口43.9万人,为三峡地区坝上库首第一县.是世界文化名人、伟大浪漫主义诗人屈原的故乡、端午文化的发祥地,也是汉明妃王昭君故里.旅游资源独具特色,自然风光、人文景观、名胜古迹与现代建筑交相辉映.当地把旅游业作为全县经济重要产业之一,以三峡工程、高峡平湖和自然风光为依托,打造国际文化旅游目的地、中国旅游名城,围绕"宜旅"建设,确立了建设旅游大县的奋斗目标.为更好地服务经济发展,为地方决策提供依据,全面掌握全县旅游经济发展现状以及发展过程中存在的问题,促进旅游经济更快、更好地发展,县工商局组成联合调查组,对全县旅游市场进行了详细调查研究.
一、现状及特点
县现代意义上的旅游业始于上世纪七十年代末八十年代初,1998年县城整体搬迁后又紧紧抓住移民搬迁所带来的基础设施大改善等重大机遇,充分发挥后发优势,突破性发展旅游经济,旅游发展在三峡库区后来居上.近年来,我县旅游经济呈现出快速发展的良好势头,在促进全县经济增长、增加财政收入、扩大就业渠道、推动小城镇建设、满足社会需求等方面发挥了重要作用,已经成为县域经济中极富活力的新经济增长点.
(一)旅游事业发展备受重视.我县旅游事业的发展得到县委、县的高度重视,先后纳入十一五、十二五经济发展纲要,明确力争通过未来5年的努力,旅游综合收入达到全县国民生产总值的25%.早在县城搬迁规划时,按照建设现代城、旅游城、港口城、生态城的要求开展县城建设,着手谋划全县旅游业的发展.县城搬迁以来,历届领导都非常重视旅游事业的发展,近些年来,在县财政十分困难的情况下,县委、县积极向上争取,采取优惠政策招商引资,鼓励民间资本投入旅游事业,加强基础设施建设,努力打造主体景区,促进了旅游事业的新发展.
(二)旅游经济效益显著提高.据相关资料显示,1978年至1984年的7年间,我县旅游接待总人数只有10万人,1985年至1997年11年间年接待人数为10万人,旅游总收入177万元,创利税12.3万元,创汇4万美元.县城搬迁以来,我县旅游业得到较快发展,经济效益不断提高.20xx年,我县接待国内外游客135万人次,同比增长11.7%,旅游总收入50066万元,同比增长8.9%;20xx年接待国内外游客154.5万人次,同比增长14.35%,旅游综合收入58400万元,同比增长16.%,相当于全县国内生产总值的20%.在全县上下的大力支持下,20xx年年底成功创建首批旅游强县.20xx年,全县接待游客146万人次,旅游总收入超过5.55亿元,占全县GDP的比重接近18%,在各县市区仍然位居首位;20xx年全县累计接待游客195万人次,实现旅游综合收入7.53亿元,同比分别增长34.66%、36.37%;20xx年上半年累计接待游客156.8万人次,实现旅游综合收入6.2亿元,同比分别增长42.6%、53.6%,实现社会消费品零售总额11.35亿元,同比增长19.3%;累计完成外贸出口1502.5万美元,同比增长42%.
(三)旅游产业体系日趋完善.全县景区由县城搬迁前的一座屈原祠迅速发展为九畹溪漂流大赛、三峡竹海观光、屈原故里爱国精神熏陶、乐平里人文旅游、链子崖户外挑战、五龙温泉养生等一线串珠式的6大景区,同时还拥有4家旅行社,7家酒店(其中4家三),1家大型旅游车队以及多家旅游商品开发企业.全县旅游直接从业人员3000多人,间接从业人员达万人以上.围绕将建成屈原故里国际文化旅游区和高峡平湖国际旅游胜地的思路,主动融入鄂西生态文化旅游圈,通过合作有效整合三峡大坝、屈原故里文化旅游区、高峡平湖、九畹溪等山水人文资源,积极争取将三峡坝顶和副坝作为旅游专线通道开通,组合推出"三峡大坝——屈原故里文化旅游区——高峡平湖——九畹溪"旅游线路,实现"一票通",形成新的产品优势和市场优势.
(四)旅游投资规模不断扩大.近几年来,县委、县向上争取资金几亿元,用于我县九畹溪、乌龙温泉、屈原故里等重点景区项目的开发建设,同时采取招商引资的办法开展项目建设,初步形成了国家和地方投入,外资和国内民营资本进入,金融机构支持的多元化旅游投资格局.20xx年实施了屈原故里文化旅游区配套、三峡竹海生态风景区提档升级等6个旅游项目,完成投资4190万元;县投资近600万元,对九里至景区大门公路进行了改造,景区5月1日正式对外营业;屈原故里文化旅游区投资120万元进行了边坡绿化、美化及安防设施工程建设.九畹溪景区河道整治项目结束,对外交通公路路面改造完成,生态停车场建设竣工并投入使用,累计投资650万元;投资800万元的五龙温泉风景区二期工程已接近尾声;链子崖景区投资450万元建设的游客服务中心也于端午节前投入使用;鄂西圈司、三峡旅游xxx、市交运集团已初步达成协议,在注册成立高峡平湖游船xxx,共同开发高峡平湖游船观光产品.
(五)旅游市场开发取得成效.经过县城搬迁13年以来的努力发展,从20xx年开始,旅游发展已明显进入十分重要的时期,其突出表现为:旅游产品结构开始发生重大变化,单一的以九畹溪漂流为主的夏季产品正在向四季产品转变,单一的观光产品正在向集观光、休闲、度假于一体的复合型产品转变,单一的自然风光产品正在向以自然风光为载体、文化为内核的文化型产品转变;客源市场结构开始发生重大变化,以为主的周边市场正在向中长线市场突破;旅游产业结构开始发生重大变化,以"游"见长的产业链条正在向旅游六大要素延伸;旅游地位开始发生重大变化,正在由三峡旅游过境地逐渐发展为三峡旅游集散性目的地.为应对暑期旅游高峰,县委已连续七年下达周末"禁会令",把宾馆饭店的每一张床位都留给游客,限度地体现对游客的人文关怀.
(六)旅游带动作用显著增强.4家旅行社直接从业人员127人,7家宾馆直接从业人员357人,1个旅游车队直接从业人员40人.九畹溪景区旅游xxx安置周边农民就业达300人之多,旅游旺季,近千人在景区保安、水手等岗位;在景区从事交通运输的车辆有100多台,农家乐、旅馆100多家,服务从业人员1500多人;在景区摆摊卖土特产、提供照相服务的农民也在千人之上;离景区稍远的农民,则从事土特产品种植与加工.另外,据不完全统计,县城准备申报宾馆和其他一些规模较小的饭店、旅社直接从业人员900人.目前,全县直接和间接从事旅游业的人员达1.85万人,劳动就业初步开始由一二产业向以旅游业为龙头的第三产业梯度转移.同时,旅游业发展还带动了交通、商贸、餐饮、文化、体育、通讯、信息、物流等服务业的发展,为工业、农业提供了新的市场空间.
市场调研报告20xx年 篇三
工作内容主要是项目执行,再具体点就是市场调研.根据项目需要,去网上搜集相关信息,xxx去打电话约人,约好了之后去拜访,拜访了后写访谈的初级报告.描述起来是不是特别的简单.其实落实起来还是有点难度的:
第一,怎么在没有直接信息的情况下,通过前台电话找到合适的访谈对象:不是说你给前台说转技术部或者设备部或者采购部,人家就会给你转的;即便会转也会问你找哪位.可不要小看了这个前台了,如果她不配合的话,基本是完了.
第二,在找到要访谈的人的时候要约他,那么约人的时候语言怎么组织?就是以什么样的说辞能够让对方接受你的访谈.我们的访谈对象是一些基层和中层管理者,这部分人中素质差别很多,有的人看重技术交流,有的人对你开出的礼品有兴趣,还有的人就是对什么都没兴趣,就以一个字忙,直接拒了.
第三,即使是找个理由约上人了,也不能保证去到地方人家不反悔,放鸽子.其实这样的情况还是有的;再退一步说,人家即使同意访谈了,真正谈的时候是不是会很好的配合.
明白了重点和难点后,经过自己的思考我是这样应对的:
第一,搜索信息我是主要以访谈行业业内人士介绍为主.譬如我们是找某个产品的用户,那么我可以去结识这个产品的销售人员.他们做销售的对市场用户的信息是最全的了.后来事实也证明这个途径是可行的,他们给的我信息里包括了xxx名字,产品负责人(也就是我们要访谈的人)以及此人的联系方式,包括固话和手机;不过真正遇到这样一个人还是有些难度的.也可能是一大堆销售人员中,只有一个人愿意给你提供这样的信息,但是我想说的是,有这么一个人,已经足够了.一个出色的销售人员收集的数据足够我们一个项目使用的了.至于如何跟这样一个人处好关系,真诚就显的很重要的了.很多时候我们看到的一句话就是,你希望别人怎样待你,你就去怎样待别人.
除了销售人员介绍外,还可以让接受过访谈的人介绍.就是资源再利用.开始的时候我忽略了这一点,后来偶尔一次尝试了之后觉得效果很好,就记住它了.一般是在访谈后等他收到邮寄的礼品后,再请他推荐周围的朋友同行.
也试过通过前台找访谈的对象,遇到态度好的可以实话实说,不过绝大部分情况下都是另一种说辞,就是以对他们xxx有利的身份去说.譬如我们访谈某产品设备,可以说对这个设备回访的,麻烦转接下相关人等.这不是欺骗,是工作需要的一种说辞,我称它是无奈的但是没有恶意的谎言.
第二,约人的时候也分情况.从第一声问好中,基本可以探出这个人的脾气或者说是好说话还是难相处.态度好的,可以直接说明意图;态度不好的可以换个说法,把对他个人和xxx有利的地方阐述清楚.其实开始的时候,一般不是很明白访谈的目的,需要反复的去表达,可能开始的时候那人有不耐烦,等到你耐心说了几次后可能他就同意了.当然,没有拒绝也是很难的.这个也要坦然面对,能够保证大部分人能够接受就可以了.这里特别重要的一点时,讲话的时候一定要自信,要专业,要不温不火.
第三,反悔是会有的.基本上约好了以后就不要再联系了.有的时候反而是联系的越多,结果更不好.约好后,准备去访谈之前再打个电话确认下时间地点.就可以.人和人需要距离,做事的时候也要注意.
就是这样的工作,我做了三个月,实习工作也得到了同事和老板人认同.后来因为自己想能够从事项目执行之外的其他工作,得不到老板的认同,而不得不辞了这份工作.
说经验吧,说起来也是一大堆,最重要的我觉得是下面几点:
1.信息搜索的渠道很重要.网上搜索和通过等途径认识的相关人介绍得到的信息价值是不一样的.网上查的要找到合适的采访对象这个过程就很复杂了;如果有从事相关工作的朋友给推荐,直接可以找到访谈的对象,姓名联系方式都有.这样就省事很多.
2.真诚的态度很重要.后来接触过的一些中小企业的老板,后来反馈给我的信息时,虽然他觉得我们这个工作跟他的工作没多少相关,他完全可以拒绝我.因为我的真诚的态度,让他想起自己年轻的时候那股劲头,才接受我的访谈.这点在搜索信息时也很重要,刻意的去急切的问别人信息,人家未必会给你.这个就是需要时间,彼此当对方是朋友了,那就好说了.
3.团队合作是能够提高效率的.但是前提是这个团队如果组织,利益如何分配.因为是实习期,所以项目赶的紧的时候我就会以约人为主.后来自己也想想,假如我是正式员工,我可能会不选择合作,因为约人的提成只占了很少一部分.这样做的话虽然xxx整体工作效率提高上去了,但是我自己并没有因此得到该有的回报.
4.老板的放权和激励很重要.一个好的老板可以放手让员工去做事情,而自己只要把握全局就行了.遗憾的是,我实习的老板基本除了项目执行的事情外都是自己做的.他自己也很辛苦,经常的熬夜加班;还有就是当我觉得我哪件事情做的好的时候我很希望能够得到老板的认同和肯定,这一点对于激励士气很重要,特别是对我而言.
苏州市场调研报告范文(二)
一、 市场概述
苏州原称吴,又称姑苏,素有人间天堂之美誉.苏州市位于长江三角洲中部、江苏省南部,现辖5县(市)7区,全市总面积8488平方公里,其中市区面积1650平方公里,古城区14.2平方公里.全市平原占54.8%,水面占42.5%,丘陵占3%,平均海拔4米左右.境内河流纵横,湖泊众多,京杭运河贯通南北,望虞河、娄江、太浦河等连接东西,太湖、阳澄湖、昆承湖、淀山湖镶嵌其间.
20xx年末全市户籍总人口590.97万人,地区生产总值2802亿元,城镇居民人均可支配收入12361元,农民人均纯收入6750元.苏州是著名的鱼米之乡、丝绸之府、工艺之都.改革开放以来,国民经济加速发展,成为全国经济发达地区之一.
二、 商家格局
苏州观前街是苏州经济文化中心,数百个中外商家毗邻而设,商品种类丰富,消费层次鲜明.老字号风光依然,新商家大批涌入.观前街日常xxx量近12万人次,节假日高峰时竟达35万.这里的营业额以25%的增幅快速增长.
随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来,苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化,改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据xxx地位的局面,但苏州市商场股份有限xxx、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品,仍是广大消费者的首选之地.另外一些小的家电商家,凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额.
苏州空调市场调研报告
苏州经济在长三角一直是高居前列的,它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业.而且中新合作苏州工业园区开发建设来,实际利用外资超过55亿美元,苏州高新区完成国内生产总值204亿元,财政收入28.6亿元,区内有名列世界500强企业45家,也为苏州市的经济带来了不小的发展.良好的市场背景,使得居民的消费成熟也理性.据统计数字表明,空调在苏州家庭的普及率为45%以上,今年苏州的空调市场容量近6亿多,可见苏州空调市场还是有很大的发展空间.
今年苏州整个空调市场呈现出淡季不淡,旺季不旺的均衡态势,这和居民消费的理性化有很大关联.空调销售市场受到家电专营店的一些冲击,专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头,百货商厦中又以苏州市商场股份有限xxx和苏州市石路国际商城见长.苏宁空调的销量要略好于其它商家,总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高,基本上两者之间市场份额比为60%:40%.
与长三角整个地区的经济相适应,苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌,一些高中档产品普遍受到欢迎,品牌意味着质量和售后服务.目前,在苏州市场上,空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌,这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额.据各大专营店和商厦销售数据显示,海尔在苏州空调市场位列第一,占了约19%的市场份额.主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务.其次为美的,占了约16%的市场份额.新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现,各自抢占了约10%的市场份额,格力在苏州的销量尚可,占据了5%的市场份额.
另外,苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错,但由于三星空调起步比较晚,所以全年总的份额相对较低.同时,我们在调研中也发现,春兰在苏州市场上的销量平平,不尽如人意,究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关.
苏州热水器市场调研报告
热水器作为一种家庭耐用型消费品,使用寿命一般在5至6年以上,因其与人的安全相关,是消费者购买时关心度最高的一种家庭生活用品.
热水器和人们的生活息息相关,故市场普及率达到了90%.由于使用方便和快捷,苏州城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主,约占热水器市场总量的58%.电热水器和太阳能热水器经历了多年发展,也具备了一定规模,其中电热水器的发展比较稳定,其市场占有率为35%.太阳能热水器虽然受气温自然条件的影响较大,对安装场地也有所限制,但其发展仍很迅猛,购买群体不仅在农村,顶层住户也购买太阳能热水器,其市场份额也达到了7%,见图3.
电热水器市场的快速成长,吸引了众多民营资本和国外品牌加入,国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业,提高了消费者对电热水器产品的信任度,消费者对电热水器的需求量也在逐渐上升.外资品牌中卖得最好的是A.O.史密斯和阿里斯顿,该两大品牌占据了近85%的市场份额,两大品牌的销售基本是平分天下.
海尔进入热水器市场比较晚,但海尔借助其强大的品牌影响力,在热水器行业内奋起直追,已完全让消费者接受了其生产热水器的概念,在苏州电热水器市场上海尔也占得了8%的市场份额.
燃气热水器由于其发展时间较早,因而其品牌集中度不像电热水器那么高.樱花、光芒、万和、能率和创尔特是苏州市场上主要的燃气热水器品牌,该几大品牌占据了市场75%的份额.
据商家统计,今年苏州热水器市场容量为3万台左右,其中苏州市商场股份有限xxx以其长久的影响力和信誉占据了约28%的份额,其次为专营店苏宁、永乐、五星共占了65%的份额,其余由其它大型商场分食.
苏州油烟机、灶具和消毒柜市场调研报告
油烟机、灶具的普及率在苏州市区基本上占到了92%.但随着苏州市区的整体改造,大批老城区的居民住进了新房,这也迎来了一次新房装修的大潮,厨房是一个家庭装修的重点,油烟机、灶具作为家庭必备器具,消费者在其购买上也比较舍得花钱,不仅要求产品质量好,而且对款式也有不小的偏好.越来越多的人青睐整体厨房的时尚和美观,且趋向欧式风格,并且比较看重品牌.
目前苏州油烟机、灶具市场上品牌也相对较集中,商家普遍反映方太和帅康两者由于进入油烟机领域时间早,市场占有的份额较大,两者占据了约43%的市场份额,而且两者不分仲伯.老板和樱花的表现也相当出色,各自占据了16%和11%的市场份额,华帝在进军整体厨房后,其市场定位更加明显,突显其品味和时尚,也受到消费者的欢迎,占据了约14%的市场份额.其次太太、光芒和普田等也是油烟机、灶具市场的强劲之师,这几大品牌共同占据了15%的市场.
由于整体厨房的现代、整洁、舒适而受到广大消费者的喜爱,海尔整体厨房在苏州市场也很受消费者青睐.
消毒柜是进入家庭厨房较晚的一个现代产品,普及率较低大约只有35%的市场普及率.但随着人们对家居健康和卫生的重视,消毒柜也成为厨房装修的一个必添物件.也是各大厂家争食的一块蛋糕.近来消毒柜的发展趋势是嵌入式取代立式和挂壁式.
由于消毒柜行业分散,缺少强势品牌,区域品牌的厂家居多.其中年产量较大、做的比较早的有康宝、万和两家,海尔、帅康、方太也进入消毒柜市场,所以在苏州消毒柜市场上,消费者并没有对哪个品牌的消毒柜产品有特殊的偏好.
总体来说苏州的消费者在选购油烟机、灶具时第一看重的是品牌、商家的信誉,环境和服务也是影响消费者选购的重要因素.苏州消费者在选购油烟机、灶具时会首选大商场,其中苏州市商场股份有限xxx占了18%的市场份额,而以永乐、苏宁、五星为代表的连锁性专营店也以其优势占据了这个市场的大部分约62%的份额,其它的份额则由其它商家以及品牌代理商和装潢xxx分食.
中国市场研究报告 篇四
一个xxx的文化不是一朝一夕可以出来的剬是长时间积累形成的:宝洁xxx的产品多种多样,单洗发水就好几种,只是名字不同,其实都是宝洁xxx产品,而且使用的效果并没明显区别,这个产品有保湿式或者去屑的,其它型号产品也会有这个功能.各个不同名称的产品分开来公平竞争,但是又有它们独特的优势,海飞丝专去屑,沙宣凝彩保湿,飘柔清爽…但是它们之间偶尔也会出现相同的功能,就增加了彼此之间的竞争,宝洁xxx对各部门间的竞争是鼓劢的态度,但是也会偶尔制止,以免发生恶性竞争.
宝洁xxx的产品另外一个特点就是包装常换,它们的产品一年就会换一天两次外型包装,好处就是:给消费者感觉这个产品又出新的了.另外一个好处就是:减少产品的市场寿命周期,保持产品永远年轻.
宝洁xxx的产品多种多样,单洗发水就好几种,只是名字不同,其实都是宝洁xxx产品,而且使用的效果并没明显区别,这个产品有保湿式或者去屑的,其它型号产品也会有这个功能.各个不同名称的产品分开来公平竞争,但是又有它们独特的优势,海飞丝专去屑,沙宣凝彩保湿,飘柔清爽…但是它们之间偶尔也会出现相同的功能,就增加了彼此之间的竞争,宝洁xxx对各部门间的竞争是鼓劢的态度,但是也会偶尔制止,以免发生恶性竞争.宝洁xxx在宣传方面的费用没有对外一个明确的数字,但至少是从亿为计算单位.每天各时段的电视定宣传,使消费者能购买它们新出那一款产品.而且宝法xxx的绝不是那种疲劳轰炸式的宣传,它们会控制把握一个尺度,不让消费者产生抵抗心理,而且所播出的都型象健康,清新,表达的意思明确,语言简单,给人一种高雅的感觉,容易接受新产品.
飘柔:在促销组合上,主要是和宣传活动双管齐下;其强调洗发、护发二合一,令头发飘逸柔顺."飘柔",从品牌名字上就让人明白了该产品使头发柔顺的特性,草绿色的包装给人以青春美的感受,"含丝质润发素,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺"的语,再配以少女甩动如丝般头发的画面,更深化了消费者对"飘柔"飘逸柔顺效果的印象.在广州,还曾经举办过2届"飘柔之星"活动,邀请众多明星出场,为其打入市场造势,并收到了极好的效果
20xx年市场调研报告 篇五
1、住房供应结构不够合理.中高档住房供应量过大,中低价位的普通商品房供应偏少.90平方米左右的普通商品房供应量不足三成,严重供不应求.由于近年来我县商品房价格上涨较快,而居民的实际收入增幅远赶不上房价的涨幅,广大低收入群体只能望楼兴叹,希望能多推出经济适用房以及小户型楼房,以满足部分弱势群体的购房需求.
2、房地产市场xxx力度不够.房地产市场信息系统,包括商品房预售和销售、二手房转让、房屋权属登记、房屋租赁备案、开发项目立项、土地出让、开发经营许可、规划许可、建设许可、开发建设条件与施工许可、房地产xxx等.房地产业涉及的十多个税种,由国税、地税、财政分别征收,计税方式复杂,征管难度大.建立房地产信息系统,一是能够很好地解决开发企业与购房者、管理者信息不对称的状况,增加透明度,为和有关部门实行监测市场运行的动态变化提供依据,有利于调控市场,规范交易行为,实现房地产市场xxx科学化;二是以房地产交易中心为平台,以房地产信息为依托,实现信息共享,通过部门配合、环节控制,推动房地产税收征管精细化管理,达到"先缴税、后办证"的要求,以促进税收征管科学化.我县的房地产信息系统还没有建立,相关部门信息沟通、资源共享的机制尚未形成,不利于及时便捷地对市场进行监测,同时也造出市场信息不对称、透明度不高,不利于合理引导房地产投资和消费.
3、城乡房屋权属登记管理工作需要加强.由于房产管理体制不理顺,导致产权、产籍多头管理,市、县、乡镇房产分治.按照建房(1997)173号文和省建设厅鲁建房发(1997)239号文<<关于制作颁发全国统一房屋权属证书的通知>>要求,一个县只能有一个发证机关,并且所颁发的房产证必须是经备案、由印钞厂统一印制.县城规划区外的各乡镇、村街房产,特别是各乡镇驻地企业,因无法办理全国统一的房产证,所以不能办理房产抵押贷款、过户等手续,不利于企业和社会经济的发展.这不仅造成了工作上的扯皮,损害了群众利益,还造成了国家税费的流失.
4、部分开发商重视商品房建设,轻视配套设施建设的思想还很严重.相当项目配套设施水平低,配套不完善,开发项目整体功能差,造成消费者使用不方便,也给社会带来一些隐患.如绿地、公厕、幼儿园、超市、健身场、物业用房等这些基础配套设施多数小区没有或根本达不到设计要求.
5、违规开发的历史遗留问题有待解决.以前旧村改造和部分企事业单位自建房过程中,除还建本村居民和本单位职工住房外,还对外销售了许多手续不完备的房屋,驻城村街中也有个别住户在建房过程中少批多建,并将多建的住房违规出售,这些违规开发行为造成了房地产税费流失和不公平的市场竞争,对商品房市场带来很大冲击;也导致大量的房屋因手续不完备而不能确权和上市交易流通,影响了房地产市场的健康发展和社会的稳定.
手机市场调查报告 篇六
按比例此次调查数据,本次调查共290人参加并且完成了问卷,均来自在校学生,参加调查的同学具有很高的随机性,保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义.我们主要针对市场调查问卷的处理与、产品市场供求现状、企业销售现状、产品品牌、销售环境、销售比较、消费者等多个方面进行数据统计和并提出建议.
身处信息时代的我们,网络进入了千家万户,人们受网络的影响
越来越大,特别是作为新一代的大学生更是如此,从上面可以看出又相当大的一部分大学生都是从网络中了解手机信息的,也有相当大一部分学生在与朋友交流中了解收集信息,企业应充分利用网络宣传产品,同时在消费者中树立良好的企业形象.
对没有收入的大学生来说中低档手机更受欢迎,占有很大的优势,由此企业可以相应加大中低档手机的生产与开发.
大多数学生更换手机时间都在2年到4年之间.
从观察中看出诺基亚手机销售人员素质比较低,需要进行专业培训.同时诺基亚应注意销售环境的重要性,与其他品牌形成规模化销售更能彰显自身的性价比.
与国内这两年发展比较快的金立,步步高,朵唯等手机相比在开发女性手机市场时,应紧跟时尚潮流,开发年度主打产品.
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